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Avenida Paulista, São Paulo (Foto: Mariana Gil/WRI Brasil)
Os desafios de criar uma marca para São Paulo
Para muitos leitores a ideia de se ter uma marca para São Paulo pode parecer estranha e assustadora. Afinal, estamos acostumados a nos relacionar com marcas e produtos. Aliás, para muitos de nós, uma marca é um desenho que identifica ...
Participação social e place branding: missões para as novas gestões municipais
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O Brasil vive um cenário político e econômico conturbado, no qual as cidades carecem de propostas e soluções concretas para as questões urbanas. Nesse contexto, um ponto relevante para as novas administrações municipais é a “visão de cidade”. Além de ...
Place branding: a identidade e a resiliência das cidades
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O que nos faz gostar mais de um lugar do que de outro? Como reconhecemos a cultura local dos lugares? Por que algumas cidades são claramente autênticas e outras parecem cenários de alguma produção cinematográfica? Mundo afora nos deparamos com ...